包头头条

耗资500亿打造的东方影都,未来靠什么盈利?

不可能单独通过棚租盈利影视基地,未来靠什么?

文/庞宏波

什么才是影视基地的KPI?

在中国内地,80%的影视基地处于亏损状态。相比之下,东方影都一出生就有着太多的光环。

从硬件上,东方影都本身就代表着国内乃至国际最一流的影视制作条件。但在国内影视基地,耗资高、硬件好并不意味着更接近盈利的“终点线”,相反是高投入带来的“起跑线”。

这就给影视基地出了一个终极难题:提升硬件标准来吸引剧组拍摄,但这就意味着更高投入,且这种投入在现行的产业体系里无法盈利。“靠天吃饭”,从来就不是影视基地的出路。即便是硬件条件优越的“优等生”,单靠棚租概念依然无法实现盈利。

融创在接手东方影都之后,并没有设立明确的“数字标准”。但今年东方影都融创影视产业园截至目前已经完成了预期目标。

这个目标里,其实体现出了一些变化。

东方影都融创影视产业园在过去一年的时间里打造自己的服务体系,简单来说,就是前来拍摄剧组可以尽可能压缩到最核心的团队,而影视拍摄所需要的衣食住行、服化道都由产业园区协调提供。

因此,东方影都融创影视产业园在正式开业一年多的时间里,将KPI定为了剧组的满意度。在整个影视行业发展下行的低谷期,国内硬件条件最好的影视基地率先开启“服务战”,这种尝试本身显然有着极大的解读空间。

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“五星”服务

服务能力。

为了建一座标准的室内冰场,完美影视选择将运动青春题材电视剧《冰糖炖雪梨》放在了东方影都融创影视产业园拍摄。与此同时这部电视剧也需用到大量外景,东方影都融创影视产业园派了两个驻组外联,启用了青岛市区近300个外景地。

另外一个故事是,《冰糖炖雪梨》后期全部采用的是东方影都融创影视产业园的餐饮服务,为此在电视剧杀青时制片人还特意跑到后厨去送红包。

对于大多数影视拍摄基地来说,都是重租轻管。而东方影都,却大打“服务战”。另外和普通的剧组服务所不同的是,东方影都融创影视产业园市场拓展部副总监姜怡曾经在五星级酒店供职,所以在服务的理念和标准上都超出了剧组的标准服务。

除了让人眼前一亮的后勤服务外,据姜怡介绍,如今产业园可以提供27项大大小小的服务,从最简单的吃住行到服化道都涵盖其中。

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